Tilbage i midt 80'erne, længe før man havde hørt om "livstils design" præsenterede Primare deres første serie af Hi-Fi komponenter. Det resulterede i en helt måde at anskue musik systemer. De beviste nemlig at et fantastisk spillende anlæg også kunne se flot ud og være nemt at betjene.

Omkring et årti senere blev Primare en del af "Xena Audio of Sweden" som er kendte for Bl.a Copland mærket. 

Primare's Bent Nielsens store erfaring inden for fremstilling og produktion har sammen med Xena's Lars Pedersens sans for at se og forstærke et brands kerneværdier skabt en kæmpe succes med at definere Primare's potientale. Nemlig at give folk muligheden for at have et anlæg i deres hjem, med et ekstraordinært design og udseende, sammen med lyd, der kan slå benene væk under en.